无痛脱毛仪

　　今天分享一个2025家用脱毛仪行业洞察白皮书：《2025家用脱毛仪行业报告》。（报告出品方：Flywheel）

　　《2025家用脱毛仪行业洞察白皮书》由天猫健康联合TMIG发布，综合电商数据、社媒数据及问卷调研，深入剖析中国家用脱毛仪市场现状与趋势。报告指出，中国家用脱毛仪市场近年来持续增长，2019 - 2030年预计复合年增长率达16%，2030年市场规模有望突破298亿元。当前，中国家用脱毛仪渗透率约10%，较美国、日韩等地区仍有较大提升空间。

　　从需求侧来看，社交媒体推动下，“脱毛”相关讨论热度不断攀升，天猫站内搜索增速显著，男性脱毛需求也逐渐兴起。消费者对脱毛仪的需求不再局限于传统部位，私密部位、唇部、面部胡须等精细部位脱毛需求增长，且对脱毛效果、安全性、技术参数关注度不断提高，期望实现“无痛 + 永久”脱毛效果，并附加美肤功能。

　　供给侧方面，市场竞争呈现“一超多强”格局，头部品牌Ulike在天猫占据70%市场份额。跨界品牌依托自身优势涌入市场，行业监管加强，推动市场规范化发展。中高端价格带产品市场份额增长显著，市场整体呈现高端化趋势。

　　报告还对脱毛仪消费者人群进行洞察，发现脱毛人群以女性、18 - 29岁年轻人群为主，逐渐向下沉市场渗透。消费者脱毛动机多样，除美观需求外，还包括职业需求、舒适需求、运动需求、社交需求等。根据价格接受度与使用时长，可将消费者分为实用理性派、专业效率党、长期主义党、悦己体验派四类，其需求与偏好各有不同。

　　针对商家，报告提出产品方向、种草内容产品展示、人群运营及营销玩法建议。产品创新可聚焦技术、体验、功能、数智、便携五大方向；种草内容以客观参数、真实体验、实用内容为主；营销策略需结合季节性趋势与销售节奏，匹配差异化内容强化种草与转化案例展示。

　　品牌案例方面，Ulike凭借强大研发实力与专业背书，持续引领行业发展，其Air4产品在天猫超级品牌日取得显著销售成绩；Beautigo以“卷王”形象突出，多项行业“第一”彰显品牌实力；奥克斯与康佳则依托自身产业优势，凭借高性价比产品获得市场认可。

　　总体而言，中国家用脱毛仪市场潜力巨大，品牌需紧跟消费者需求变化，持续创新产品与营销策略，以在竞争激烈的市场中脱颖而出。